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王老吉竟然出这招 凉茶行业夏季营销战开启

发表时间:2018-06-08 10:16:14  浏览次数:352

近段时间以来,王老吉的销售出现良好的增长势头。为进一步巩固和扩大市场份额,王老吉将眼光瞄向了新生代市场。今年恰是王老吉品牌诞生190周年。王老吉以当红人气明星代言开启与年轻受众新的对话方式,以提升对年轻一代消费者的亲和力。

王老吉竟然出这招,凉茶行业夏季营销战开启!

在互联网时代,流量即价值。年轻用户注意力在哪里,营销价值洼地就在哪里。对王老吉而言,启用明星代言人,彰显的就是品牌年轻化的战略升级。

据介绍,作为超人气的年轻偶像,周冬雨是中国大陆影视女演员,因主演电影《山楂树之恋》被观众熟知,2016年更是凭借电影《七月与安生》获得第53届台湾电影金马奖最佳女主角,一直以来以俏皮清新的少女形象深受大众喜爱。

刘昊然则是极具偶像气质的中国大陆男演员,既是流量小生也是实力担当,2018年,凭借主演的《唐人街探案2》,以近34亿元的票房刷新2D电影和喜剧电影票房纪录,现在已经是当之无愧的“50亿票房先生”了。

王老吉竟然出这招,凉茶行业夏季营销战开启!

两位代言人青春阳光的形象与王老吉充满活力的年轻品牌形象高度吻合。而他们作为拥有大量90后、00后粉丝的当红偶像,对年轻消费者有极强的号召力。因此,王老吉以代言人为纽带连接品牌与消费者,向年轻消费者传递品牌价值和凉茶文化,用年轻人的方式、语言与年轻人沟通,直接拉近品牌与消费者的距离,赋能品牌年轻化。

王老吉表示,此次与明星代言人合作,也意味着2018年王老吉率先打响夏季营销第一枪。

据悉,2018年一季度,王老吉加大产品推广力度,加快市场渠道下沉,提升渠道铺市率,保持良好的发展态势。去年王老吉在夏季主推瓶装市场,市场基础和销量都得到明显提升,今年将继续开拓户外消费场景,推广瓶装市场,争取更大的突破。

从2016年起,王老吉主动进行产业价值升级,从提升产品品质及品牌附加值上下功夫,打造“优价优质”高附加值产品,为消费者提供更多的优质服务和消费体验,已取得可喜进展。王老吉持续增长的背后正是价值升级的推动,通过产品更新与品牌延伸,不断提升用户体验。

王老吉从新消费时代的视角,诠释了突破创新的品牌张力。从产品到代言人,从服务到营销的一次次创新与年轻化突围,王老吉引领中国凉茶行业向更高的舞台迈进。