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老字号变身新“国潮” 王老吉北京路展厅惊艳亮相

图:党委办公室 徐梦琪 江珊  文:党委办公室 徐梦琪 发表时间:2020-10-20 10:08:09 浏览次数:699

今年8月,广药集团接到一项尤为重要且紧急的任务——一个月的时间完成北京路步行街四宗物业9个门面的整改,而王老吉作为广药集团旗下著名的老字号品牌之一,承担了改造原有的王老吉凉茶品牌形象店以及新建老字号王老吉凉茶展厅的重任。

为贯彻落实习近平总书记视察广东重要讲话精神,推动实现老城市新活力、“四个出新出彩”,北京路步行街加快改造提升工作。这是党中央、国务院着眼于推动经济高质量发展、加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局的重要部署,因此,对于广药集团来说,也是一项光荣而艰巨的政治任务。

王老吉大健康公司相关领导高度重视此次改造提升项目,要求博物馆项目组务必保质保量,按时按期完成项目目标。项目组成员在最初接到整改任务时,觉得异常棘手,因时间紧、任务重、施工环境差,几乎是“挑战不可能”的任务。如何在最短的时间内同时完成两个展厅的改造建设?如何区分处理好两个展厅各自的特色?如何有效提升工作效率?种种问题仿佛拦路石一般摆在大家面前。

但很快他们就在公司领导的指导带领下摆正心态、调整思路,重新梳理项目工作进度计划,以高度的责任心全心投入到工作中去。

欲善其事 先利其器

在正式开始投入项目工作前,项目组首先制定了一套严谨的工作进度计划表,细化了从前期沟通到设计准备、再到施工验收的时间节点,并依照计划规范整个工作流程。此外,为了增强主动性,预留出修整完善的时间,他们对自己的进度更加严格,计划完成时间比集团和北京路要求的节点都更加靠前。

梳理完进度后,项目组很快意识到想要更高效、高质量地完成项目,必须集合各方力量,重新整合公司及社会资源,大家形成共识才能更好地完成目标。于是他们打破原有的工作模式,开发了一套全新的工作方式、方法,由市场部主导工程进度把握、由党委办公室和设计人员携手对展厅的内容进行把关、由项目组亲力亲为监督专业的施工团队进场作业。整个项目工作团队在大方向上目标一致,细节上分工明确,术业有专攻,各自发挥专业特长,大大提升了整体工作效率,解决了时间紧张的难题。

南北两厅 各有千秋

王老吉大健康的两个门面一南一北,分别坐落于在北京路这条古老的城市中轴线两端,虽说同样是王老吉展厅,但南北两厅却有完全不同的风格及特色,两者相辅相成却又各有千秋。

这是项目组在最初就精心策划设计的亮点所在,刚开始大家都觉得很难处理两个展厅的风格,是区分还是统一?如果要统一风格,由于时间紧急,想要把北面已经经营业数年的形象店打破重来的可能性不大,不宜做过大的整改动作,那么怎么样在原有的基础上升级改造,还能让一南一北两厅各具特色又相互呼应呢?能否让王老吉老字号品牌重新注入年轻活力元素,打造成“新国潮”呢?

于是,经项目组讨论设计最终形成了南北两厅各有千秋的布局。从北京路北端一路走来,首先是老字号展厅,里面有着标志性的葫芦铜壶、百子柜,还原了旧时凉茶铺的风貌,让游客一走进去就有一种穿越回1828年的沉浸式体验,同时在升级改造中增加了科普三花三草一叶相关知识的区域,让游客在品尝凉茶感受历史的同时也能了解凉茶的基本知识。

再之后一路向南,跨过“十字形斑马线”,来到了北京路的“国潮活力区”在这里,王老吉展厅摇身一变,成了网红打卡点,简洁明亮的装修风格,撞色鲜明的打卡装饰,既能吸引时尚活力的年轻人,也能勾起老一辈对王老吉的情怀,墙上悬挂的多媒体互动屏幕也在播放一些公司宣传片、抖音小视频等,惹人驻足观看,实现了街区互动新体验。

同样的配方,不一样的体验,着实让南北两间王老吉展厅在北京路上抢足眼球!

百年品牌 吉祥文化

如今,有着百年品牌文化背书的中华老字号王老吉正焕发着年轻活力的光辉,王老吉凉茶博物馆及展厅也遍布全球,而广药集团也有着以神农草堂中医药博物馆、陈李济博物馆、王老吉凉茶博物馆、采芝林博物馆为代表四大博物馆体系。未来,王老吉将以更强大的文化自信姿态走出国门,向世界推广吉祥文化,让世界更吉祥!